时，除了一切必须ี考虑的因素之外，品牌本身的涵义一定要符合公司形象，如此才能打响品牌。他写道：“名字太过夸张也不对。”科特勒以某厂牌的罐装浓汤为例，它有个好名字，还出现在流行杂志的全彩广告页上，但这产品却被放在杂货店布满灰尘的角落里。同样的，旅馆里板着脸的员工ื也会毁了它在古典杂志广告中让人觉得优雅的好印象。科特勒说，如果你买回来的产品有瑕疵，店员费尽唇舌的品质保证全都白费工夫。即使这瑕疵是因为粗鲁的包装服务，而不是因为ฦ送货工人的疏ຕ忽也一样。科特勒的结论是：“取个贴切的名字比建立品牌形
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it第4章·打响网站知名度先下载115锋象更要费心，需要考虑到消费者对于这个名字的所有联想。”这正也解释了贝佐斯在亚马逊所注重的两件事：打响品牌及让顾客满意。为产品、商店或网站命名的规则ท很简单，选个能ม够抓住产品精髓、能激想象的独特名字。有些店名寓意清楚，像是现者看守人finderskeepers是佛罗里达一家珍玩收藏店；家具医生furnituremedic是罗得上一家家具修理店；艾比球场棉绒ebbetsfieldflannels是华盛顿州一家历史悠久的棒球服批商。宝丽来polaroid的captivaທ相机显现了拍立得相机“捕获”holdcaທptive生活经验、留แ下“令人神魂颠倒的影像”9๗gimages的独特性能。像是水星汽车mercury的登山车mer9eer，它的名字清楚传达越野车的性能，但是却不够独特，无法与本田àhondaທ通行号passport或霸陆subaru林中人forester区分。ocuhist是能缓解眼睛过敏的产品，但这个由“眼科医生”oculist与“组胺”histaທmine合成的名字念起来太过
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it亚马逊网络书店传奇先下载1้16锋绕口。visine取自vision一字同样也是辉瑞药厂pfizer的产品，而它不但让人觉得能帮助舒缓眼睛不适，而且念起来有简洁有力。了解品牌的涵义那么เ网站名字呢?也是同样的道理。即使网络上已有类似的网站存在，也要取个ฐ新鲜的名字。网站名字要激想像或吸引网友的注意力。此外，网站名字要尽量简洁、具可信度、好念、好听、好拼，这样才容易在搜索引擎中找到。举例来说，你可以把异常动物critters这个字中的c拼成k，能让你的网络宠物店kritterkarecrittercare珍爱动物名字具有创น意。但这样可能ม会流失或激怒部分消费者，因为他们无法从搜索引擎上找到你的网站。是否可以用缩写呢?如果名字无法缩写，你可以取公司名中每个字的第一个ฐ字母作为网站名。以999igogolf为例，大卫·修夫曼daທvids9的最初构想，是用公司名称—国际高尔夫商行
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it第4章·打响网站知名度先下载1้17锋internationaທlgolfoutlet中ณ每个字的第一个字母合为ฦ网站名，他并未考虑网友是否容易搜寻到他的网站名，所以，当一位日本网友寄电子邮件给他，恭贺他的网站名颇็具创意之际，他感到相当意外。另一方แ面，当他的业务越做越大，他却开始后悔没有使用golfcນom这个比较容易在url找到的名字。reelcom的创น始者史都华·史考曼stuartorman想出了这个能代表公司商品的网站该公司为ฦ录像带出租店，而reel表示电å影胶片盘，不过，这个ฐ名字却无法显示该公司多达32๐个种类、85๓000盘录像带的庞大库存，其中将近一半都可以邮寄方式租借，如此庞大的库存使该公司成为ฦ网络上最大的录像带出租店。另外有一家出售辣椒酱的网站—hothothotcom，他就曾收到网友的抱怨电子邮件，这名网友以为该网站的是全然不同的经验。同样，9๗99gamesville这个网站名听起来像是射击与梯子shootsandladders、糖果乐园9d或麻烦trouble等出售打折棋盘游戏的商店，但事实上它却是由á广告商赞助的网络游戏，访问者可进入参加“危机”或“大轮盘”等游戏，并有机
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it亚马逊网络书店传奇先下载1้18锋会赢得现金。让品牌具可信度网站名字很重要，但站名代表的意义更为ฦ重要，要有比商品性质本身更为深远的意义。贝佐斯ั曾将宣传品牌一事比喻为快干水泥，刚和好时可塑性极佳，时间久了，“它就成型、难以塑造”。他表示，他的网站以产品多样化