12、移动的g3๑
广告做得好是好事也是坏事如果你的渠道、终端、服务、业务等跟不上广告做得越好也会臭得也越快
这种拔份的事移动不做电信当然不会放过
但是有一点可以肯定是对的中国移动推td还是比较慎重的虽然抢到了先机但没有大规模的打广告这也是吸取了之ใ前cdma上市的教训在没有成熟ງ之前不盲目大规模推广一旦ຆ被市场否定就很难再抬起头
无论是公关炒作还是用广告轰炸这样一轮折腾下来网络好这个山头总该属于移动了吧？如果这样认为那就太不了解广告的本质了。因此完成了两道数学题试卷还没完紧接着的是几道判断题（请在括号内打勾或打差）
题目1今年占领ๆ了这个山头=10年后这个ฐ山头还是你的（）
题目2这次击败了对手=永远击败了对手（）
题目3广告宣传=新闻越新鲜越叫座花样越多越吸引人（）
没有竞争的市场是永远不会存在的这不还没来得及高兴对手已经开始反攻了
在“网络”这个命题中ณ联通也找到了自己的“第一”那就是“辐射小通话更安全”并开始了“绿色cdma”铺天盖地的宣传。在这个广告传播中ณ效果好不好我无法评估如果你兴趣可以找身边的人问一下广告好不好在于消เ费者的反应
我是这样认为的“绿色概念宣传为时过早中国还处于一个网络‘温饱阶段’对大家来说信号好就已经很满足了暂时还无法接受‘绿色环保食品’这些高档货”。
一击不中如果再一味的和移动争夺网络好的“第一把交椅”多少有点不现实因为自己的网络差ๆ已经深入人心了马云曾经说过先求生存后求战联通在0่6年开始的下一轮网络宣传做得就比较务实看宣传主题就会明白“网络今非昔比”说得就是已经比以前有了巨เ大的改善慢慢的消费者开始认为联通的网络真的好起来了。
这不问题就来了
消费者天生喜欢对比联通都进步了怎么เ移动还是老样子啊中国有句老话叫此消彼长可以这样理解消费者认为ฦ对手的好了其实就相当于认为你变差了照这种势头发展下去是比较危险的
第一和第二道判断ษ题如果不在“要时刻保持自己的优势地位”的前提肯定是错的。
市场是残酷的这刚打了一个ฐ马虎眼对手就起来了看来大意不得啊竞争就是三个字“持久战”只要品牌不退市就没法消เ停下来
看来公关和广告只是起到一个ฐ阶段的作用“持久战”就要求有持久的策略要将“网络好”重复重复再重复的说下去不仅要消费者看在眼里还要记在心里甚至刻在骨头上。
带着这些想法我们来做第三道题吧。
广告和新闻同样是传播在某些方面是悖反的“新闻可以做一天的品牌广告是做百年的品牌；新闻点越多越好而广告卖点越少越好；新闻是越换花样越有人看广告是越单一生命力越强”
于是移动网络宣传的“一锤子买卖”开始变化了
为了让消费者容易记住移动将网络“符号化”直接用一般手机上代表信号的“五个ฐ短格”作为宣传符号而且是由短到长代表信号的不断变好。