第一章 从阿尔斯特到非洲(5)(1 / 1)

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可口可乐的征服:一家公司塑造品牌的传奇强烈推荐:

我们在开普敦待了四天,沐浴在灿烂的阳光里,吃着汁水丰富的葡萄、蜜桔,还有加了冰激凌的西瓜,这些东西都是从餐馆里买຀来的。在这里我第一次目睹了什么是种族隔离:公园里的长椅上有“仅供白人使用”的字样。我感到震惊,但同时又觉得这好像是这里一种很自然的社ุ会秩序,可又觉得这样的秩序不对头。我才十岁,不可能ม一下子变成一个社会活动家。坦率地说,我接受了这样的现实,但这样的现实一直让我感觉不舒服。令人不解的是,两年前๩我们家就住过尼日利亚的黑人警官。在北爱尔兰,他怎么就可以住在白人的家里,而在南非的公园里黑人居然连白人的椅子都不能坐?

我的孩童时代是在北爱尔兰度过的,像典型、稳定的中产阶级一样,家族๣很大,相互关爱,而且彼此住得很近。祖๢父是个ฐ邮差,外祖๢父是个造船工程师๲,因为对英国的造船业有贡献,还受到เ过乔治五世国王的嘉奖。我还清楚记得有个ฐ尼日຅利亚的警察,说是来接受十天的培训,就住在我们家。当时,在北爱尔兰要是有个黑人可不是件小事。那个ฐ黑人警官还给了我一个毛茸茸的小玩具,我给它起了个名字叫卡拉巴尔,因为ฦ他在尼日利ำ亚住的那ว个城市就叫这个名字。我特别喜欢这件礼物,这也是我和非洲第一次生联系。我也๣记得在北爱尔兰第一次喝可口可乐่的情景,那ว是一家卖饮料的老店,窗子上都镶嵌着金银。在我心中ณ,这才算是外国饮料!

我是在唐帕຅特里克一座石头建成的小教堂里受的洗礼,它坐落于圣帕特里克,在爱尔兰的第一座教堂的原址上。我的女儿和外孙后来也是在那儿受的洗礼。

可口可乐无຀处不在,其广告效应甚至塑造了现代版的圣诞老人形象。据统计,“可口可乐”也是世界上第二大被认可的词汇,使用频率仅次于“ok”。同时,可口可乐还具有一种神秘的诱惑力,那就是只有少数几个人知道它的用料成分。就连我本人也不知道它的秘密配方แ。

我们写本书时曾就此事采访过韦尔奇,他回忆说:“我一想到เ要在全世界跑来跑去,便告诫自己:‘这种事情我可领教过。’我思来想去,考虑了有四十八个ฐ小时,或许有七十二个ฐ小时,别ี管多长时间吧,最后我清醒了。”

我拒绝了。可口可乐่公司存在的问题太多,要想扭转局面,面临的风险很大。若是由我来指挥,我倒愿意碰碰运气,我不想给别人当替罪羊。韦尔奇在通用电气大显神๰通,但毕竟对软饮料行业知之甚少。我在可口可乐่混了一辈子,最早是在赞比亚的一家装瓶厂,之后一路奋斗ç几乎爬到เ了公司的最高层。我当时就认识到,我们的管理人员由á于工作风格不同肯定会出现内讧,尽管在董事会的眼里这支团队很不错。韦尔奇作为大公司的老板有着辉煌的业绩,而我只是在欧洲的装瓶厂当过总经理兼席执行官。

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