引言(4)(1 / 1)

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可口可乐的征服:一家公司塑造品牌的传奇强烈推荐:

唐纳德打来电话后一周,我把我的决定告诉了帕຅梅拉,我说我接受这份工ื作,只干五年。她惊呆了。就这样,游戏又开始了。

自从戈ຖ因朱艾塔离世之后就没有出现过一任成功的董事长。帕຅梅拉害怕我会成为ฦ第三个耗费心血但又因失败而中途隐退的人。但不管怎样,她还是一如既往,表示她会尊重我个人的决定。

因而,我在上任头100天所做的事情就是倾听。那段时间里,我没有接受过媒体采访,也没有和企业分析师๲座谈——他们因此很生气,我所做的就是查出士气低落的原因。然后,我们布了《展宣言》,这个ฐ宣言后来很出名,但我当时所想的,只是想用细节激励公司的15๓0名总裁级高管。

伊斯德尔:我想是的。但我不把这个当做我接受这份工ื作的条件,因为这份工作本身就意味着冒险,你必须ี冒险并做出决定。不过,这让我由更大勇气做出改变。∑米∑花∑在∑线∑书∑库∑http:๘bookmihua

到เ了总部ຖ,员工ื们聚集在院子里向达夫特、海尔和我表示ิ欢迎。院里放了一个讲台,达夫特坚持说他事先已经说过今天不安排讲话。我觉得还是即兴说上几句为ฦ好,海ร尔也表示ิ同意,这毕竟是我次在下属们面前๩亮相。我简单说了几句,重点强调了我对可口可乐品牌的信任。我最后说:“这个品牌就靠大家了!品牌是要靠人创造的!”▌米▌花▌在▌线▌书๰▌库▌h:๘bຘookmihuanet

这正是员工们期盼的。我的话说到เ了点子上。

按照时间安排,我应该在6月1日到เ职就任,但此前必须要到เ美国驻巴๒巴多斯使馆把工作许可证办下来才行。我排着队一点点地挪到เ了办证的小房间窗前๩。使馆的官员态度很生硬,他隔着防弹玻璃向我问话。我的身高是6๔英尺5英寸,话筒的位置只达到我胸部的高度,我只能ม弓着身子说话。

“这活儿美国人就干不了吗,为什么要雇你这个ฐ外国人?”那个官员问。

这话问得在理,可我难以作答。“这是可口可乐公司董事会的决定,”我说,“他们都是美国人,我确信他们知道他们在做什么。”

等工ื作许可证批下来大概需要几周的时间,可口可乐่只好先派了一个管理团队到เ巴巴多斯ั向我介绍公司的状况。我们坐在阳台上翻阅着资料,下面是加勒比海。我建议大家最好是边看资料边喝啤酒。财务主ว管加里·法亚德遥望着湛蓝的加勒比海ร面,对着绚丽ษ的夕阳赞叹不已,不明白我为什么要离开这样美丽ษ宁静的地方แ而甘愿再次投身到激烈的商战中去。

“你脑แ子没问题吧?”他问我。

这又是一个ฐ很在理的问题๤。但木已成舟,悔之ใ已๐晚。

工作许可证比预ไ想中下来得早,所以我在规定的上任日຅期前๩一周多就到เ了亚特兰大。那ว时候道格拉斯ั·达夫特已๐经走了,我只好提前๩办公。我给沃伦·巴菲特打了个电å话。

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