营销效应最大化的实战兵法：坏营销，好营销作者：张兵武
目录
第一章失灵的营销引擎
第一节营销的木马病毒
大规模营销的惯性
辉煌如过眼烟云
尾灯有害
福斯贝里式跨越
第二节转变：影响营销效率的关键性趋势
雷同之海，产品自身营销力弱化
零售商掌控力日强，钝ๅ化营销利刃
“碎片化”时代，营销通货贬值
数字化让消费者对传统营销的免疫力增强
蚀金，稀释
第三节阻滞：影响营销效率的认知偏差ๆ
意识“脱节”导致无效营销
认知偏差一：完美产品决定论
认知偏差ๆ二：概念炒作以“攻心”
认知偏差三：性价比崇拜
认知偏差四：营销预ไ算决定论
认知偏差五：过度依赖广告
第四节从失效到实效
第二章实效营销：原则与路径
第一节启动实效营销引擎
不要穿高跟鞋走老奶奶路线
追求最大化效应
进入实效营销时代
蒙牛与“女”
第二节实效的原则
原则的核心：从市场占有率到เ认知占有率
实效基本点一：在价值上竞争
实效基本点二：在关系上竞争
实效基本点三：在体验上竞争
第三节飞轮效应
创造飞轮效应
品牌比产品重要
深度比广度重要
整合比自创更有效
互动比控制重要
第四节优质成长
做正确的事，以正确的方式做事
强化综效
创意，让实效的力量升华
第三章品牌化——战略效应最优化
第一节优化战略，提高营销“胜价比”
找到เ营销的“玻璃纤维撑竿”
品牌，最优胜价比的保证
第二节品牌效应最优化的八个ฐ平衡键
形象力与销售力的平衡
品牌属性与产品力的相互促进
消费群多与少的平衡
理性与感性的融合
广告与非广告的平衡
延伸与坚守之ใ间的平衡
品牌拉力与渠道推力协同
策略与执行的平衡
第三节催化效率的三个ฐ热键
强化品牌策略思维
整合消เ费认知