引言(4)(1 / 1)

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可口可乐的征服:一家公司塑造品牌的传奇强烈推荐:

唐纳德打来电话后一周,我把我的决定告诉了帕梅拉,我说我接受这份工ื作,只干五年。她惊呆了。就这样,游戏又开始了。

我在可口可乐干了三十多年,从没想过要当董事长或席执行官什么的。我从来没有这样的奢望,因为这是不可能的事,尽管从20่03年夏季开始公司里一些退了休的人就开始揣测达夫特有可能很快就会被替换掉,其中有些人还提出要推荐我接替他的职务。我当时断然回绝了他们。我说的是真心话,帕຅梅拉也完全支持我的立场。我都是六十的人了,经济上很宽裕ษ,退休后减了十磅体重,健健康康的多好。我一辈子都在各国之间奔波,熬过了无数个一天要忙活十五个小时的日子,现在该与家人一起共享天伦了。因此,接到เ唐纳德的电话之后,帕梅拉反复对我说她不想让我接手这个职务,担心这会严重影响我的健康,破坏我安逸的退休生活。“万一干不好,你知道会怎么เ样吗?”她说。?米?๣花?在?๣线?书?库?http:bookihua

因而,我在上任头100่天所做的事情就是倾听。那段时间里,我没有接受过媒体采访,也没有和企业分析师座谈——他们因此很生气,我所做的就是查出士气低落的原因。然后,我们布了《展宣言》,这个ฐ宣言后来很出名,但我当时所想的,只是想用细节激励公司的1้50名总裁级高管。

记者:你认为ฦ,重新出山让你在做出冒险的决定时有更大自由á吗?

到了总部,员工们聚集在院子里向达夫特、海ร尔和我表示ิ欢迎。院里放了一个ฐ讲台,达夫特坚持说他事先已经说过今天不安排讲话。我觉得还是即兴说上几句为好,海ร尔也๣表示ิ同意,这毕竟是我次在下属们面前๩亮相。我简单说了几句,重点强调了我对可口可乐่品牌的信任。我最后说:“这个ฐ品牌就靠大家了!品牌是要靠人创น造的!”▌米▌花▌在▌线▌书▌库▌h:๘bookmihuaທnet

这正是员工们期盼的。我的话说到了点子上。

按照ั时间安排,我应该在6๔月1日到职就任,但此前必须要到美国驻巴巴๒多斯使馆把工作许可证办下来才行。我排着队一点点地挪到了办证的小房间窗前。使馆的官员态度很生硬,他隔着防弹玻璃向我问话。我的身高是6๔英尺5๓英寸,话筒的位置只达到我胸ถ部的高度,我只能弓着身子说话。

“这活儿美国人就干不了吗,为ฦ什么要雇你这个外国人?”那个ฐ官员问。

这话问得在理,可我难以作答。“这是可口可乐公司董事会的决定,”我说,“他们都是美国人,我确信他们知道他们在做什么เ。”

等工作许可证批下来大概需要几周的时间,可口可乐只好先派了一个ฐ管理团队到巴๒巴多斯ั向我介绍公司的状况。我们坐在阳台上翻阅着资料,下面是加勒比海。我建议大家最好是边看资料边喝啤酒。财务主ว管加里·法亚德遥望着湛蓝ณ的加勒比海面,对着绚丽的夕阳赞叹不已,不明白我为ฦ什么เ要离开这样美丽宁静的地方แ而甘愿再次投身到เ激烈的商战中去。

“你脑子没问题吧?”他问我。

这又是一个很在理的问题。但木已๐成舟,悔之已晚。

工作许可证比预ไ想中下来得早,所以我在规定的上任日期前一周多就到เ了亚特兰大。那时候道格拉斯·达夫特已经走了,我只好提前办公。我给沃伦·巴菲特打了个电话。

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