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第四章 提案失败

“你家虽然不大,但能ม看得出来装饰布局用了很多心思。给人的感觉很温馨很舒适。”

她四处看,卧室、厨房、卫生间、露台。在露台上,有一藤桌及一对藤椅,她在藤椅上坐下来,这里也๣是我喜欢待的地方。

我刮鼻子。苦笑了一下。是忘了我长什么样了,没认出来?不可能,我曾经在她的包里放过名片的,她知道我在这个公司工ื作,不可能ม认不出我来。许是现在这种场合不适合打招呼吧?嗯,应该是这个原因。可为何感觉她在看向我的眼神๰里好像有一丝隐隐的冷漠呢…

际遇真的是奇妙的东西,甚至有时会让人有不真实的感觉。

不管了,是福不是祸ຖ,是祸ຖ躲不过。快二点了,还是先把自己้的事儿做完是正招。我摇摇头,甩开这些纷繁的思绪,快速整理好相关的资料,站起身对对面的方宁说:“方แ宁,你也一起去听听吧。”

“啊?太好了。”对面的方แ宁欢喜地站起来“谢谢你啊任哥。”

做广告策划的,必须经常参加提案会,多接触客户才可以迅速成长的。这是非常重要的一环,不然,任凭你策划书写得再好,方案再完善,临门一脚踢不好,也๣不会得到客户的认可,这样一来,你辛辛苦苦写成的方แ案也许就白费了。方แ宁大学毕业不久,没什么实际工作经验,这方แ面正需要提高。虽然来公司的时间不长,但看得出来是个ฐ善良温和、善解人意的姑娘๤。所以,平时如果有提案会,方便的时候我都会叫是她一起去。在这个人情薄如纸是社ุ会里,在这个人人都怕教会徒弟饿老师傅公司,能ม这样做的人不多,我看得出她对我心存感激。

在公司的大会议室里坐下没多久ื,美国蓝箭公司代表哈里先生一行三人在前台小姐的引领下来到了会议室。

我和方宁站起来迎接,握手,互致问候后,在会议桌的两ä侧坐下来。

哈里先生是一个长着鹰勾鼻的一头银发的中年白人,五十多岁年纪,大腹翩翩,目光锐利,看上去很精明。

另外两位一个ฐ其中一位是金发碧眼、肌肤如雪的西方美女,名叫瑞丝,是哈里先生的秘书。另一位是一个ฐ三十多岁,相貌平平,目光阴沉的中国男ç人,叫张亚特,我想他应该是哈里先生的翻译。

等大家都坐好后,方宁主ว动站起来,把我准备好的资料分发给三人,之ใ后我问哈里先生是否可以开始。他点点头。

我清了清嗓子,开始提案。

在我提案的过程中ณ,哈里先生一直在认真地倾听,偶尔在自己听不懂的地方แ,才会让我停下来,请张亚特用英文译一遍。我这才发现徐曼莉所言无虚,就冲着哈里的水平,叫他中ณ国通并不为过。

等我把所有的方案讲解完毕后,哈里先生从口袋里拿出来一支雪茄,在征求了大家的意见后点燃吸了起来。面无表情,没有说话。

一时间有些冷场。

沉闷的气氛在提案会上是要不得的,会让将在未来指挥千军万马的作战计划般的商业推广案蒙上悲观的阴影。我和方宁相互看了一眼,她明白我的意思,于是微笑着说:“哈里先生,这些天我一直访问贵公司的网站,美国蓝箭公司不愧是世界知名的油漆生产商,不论从产品的科技含量、生产规模还是环保理念都是世界上首屈一指的,能够和蓝ณ箭这样的知名公司合作我们深感荣幸,听过了任一凡先生所做的产品及品牌推广方แ案,您及您的同事有什么看法和问题,可以说一下吗?”

听方宁说完,我赞赏地看了她一眼,今天的提案会只有我们俩个ฐ人,如果只有我一个人在唱独角戏,那ว就难受了,客户会认为提案是没有经过公司的认真研究做出的,或者是认为ฦ根本就是对自己不够重视。因此,这种配合在此时显得尤为珍贵。看到我注视她,方宁也๣笑盈盈地回望了我一眼。

其实,我在哈里先生进入会议室里坐下来开始听取提案后就感觉到เ了他的不快,我担心他的这种不快会给提案会带来恶果。这次的提案会本来副总兼总监东森、客户服务部经理徐曼莉包括市๦场调研部的经理郑少华都应该参加的,而现在却只有我和年轻的方宁两个人。

迎接总经理就那么重要吗?比开提案会重要吗?分明就是拍马屁嘛。

哈里先生拿烟的右臂架在抱在胸前的左ุ臂上,慢条丝理地吸着雪茄,听完方宁的话,微微点了点头“请问任先生,这份推广方案是您做的吗?您在公司里是什么เ职位?”他的中ณ文说得非常流利,带着美式英文的腔调,语气中的不悦傻瓜都听得出来。

一头黑线。终于,我的担心被证实了,这个ฐ美国人觉得自己้受到เ了怠慢。面对这样的客户,即使你的方案再好,得到เ认可的机会也是很渺茫的。而此时我已无能为ฦ力了。

“哈里先生,我是本公司策略部的策划员,这份方案是我基于市场调研部同仁提供的相关数据做出的。”

“噢,那这位方แ小姐呢?”

“…她也是本公司的策划员。”其实方宁目前只能算是一位实习๤员工。

哈里先生听完我的回答,不再说话,脸色变得更加阴沉。

“任先生,请问你,为ฦ什么你觉得我们的产品目前不适合在整个ฐ大陆地区全面铺开而是先在少数城市推广。您知不知道这样的话我们的销售会完全达不到เ预ไ期的目标?”哈里先生的随行之一张亚特说话了,语气咄咄逼人。从他提出的问题来看,我知道这个人绝不仅是哈里先生的翻译那么简单。其实也无຀所谓了,在这种场合,来自客户方แ的每一个提问都必须认真回答。

“是这样的,张先生,”我身体微微前๩倾“据我们了解,蓝箭公司的箭牌建筑外墙漆及室内装ณ饰漆是漆业家族中ณ比较高档的产品,在欧洲、美洲、澳洲及一些发达的国家和地区都颇有知名度。但我认为它在进入中国市๦场的时候,不易全面铺开而适合先在少数城市推广的理由基本上有三条。第一是箭牌油漆的品牌号召力不足。箭牌油漆进入中国的时间太短了,缺乏品牌的积淀。这样一来,消费者在购买时会对其缺乏必要的信心,因为ฦ像油漆这种建筑装饰材料必须ี经过时间的检验才可以赢得消费者的信赖。而如果在产品的知名度及美誉度都没有的情况下全面铺开推广,势必要投放大量的广告,而这笔广告费用是巨大的,这样一来,贵公司在大陆市场将经历一段投入大大超越产出的时期。而那些广告费,有一大半将是浪费掉的,没有起到เ其应有的效果;第二是产品价格较高。箭牌油漆属于高档油漆产品,因此,在人口众多、人均gdp低的发展中国家中国,消费群体反而有限而集中,这样,如果前期先在消费群体较集中的城市和地区推广,然后再以这些城市๦为中心向四周拓展,应该会收到事半功倍的效果。第三是它将受到เ其它同级别品牌的阻击。目前๩大陆的高档油漆市场并非是真空状态,相反已经是群雄逐鹿了,这一点想必哈里先生比我更清楚。在这种情况下,一个新的品牌的切入最适合于稳扎稳打,而决不可冒然突进,因为虽然蓝ณ箭公司是一家很有实力的跨国企业,但多乐士、清越、美丽ษ家这些公司也๣不弱,而最关键的是这些品牌有知名度,有销售渠道,有固定的客户群体,它们不会把本属于自己้的蛋糕,拱手让给别人的。”

我把握着语音与节奏,一口气说完这些话,然后身体向后,靠在椅背上。方宁用近乎崇拜的眼神看着我,哈里先生手夹着雪茄沉思着,瑞丝在笔记本上飞快地写着什么,而张亚特则目光冷峻一直盯着我。

“那么,你认为ฦ箭牌油漆在中国全面打开市๦场需要多长时间?”张亚特问了第二个问题。

说实话,这是作为ฦ一个策略人员最不喜欢回答的问题๤类型,因为类似这样的预测总是有着很强的不确定性,因为需要多种因素同时作用才可能达至目标,一个环节出了岔子就可能ม会影响全局。但他既然问出来了,我就需要回答。

“如果方法正确,措施得当,宣传到เ位,大约需要经历三到เ五年的时间。”我沉吟了一下,根据这些年的从业经验,给出了一个ฐ推测出来的结论。而这,并不能算是策划ฐ推广方案的内容。

“什么?三到五年?那我们还有找你们干什么เ?真是的,你这也叫推广方แ案吗?开什么เ玩笑!”听我说完,张亚特勃然大怒,竟直接开口斥责。我面无表情,冷冷地看着他,不再说话。

“哈里先生,和这样一个没什么เ水准的小策划员看来也๣没什么เ好谈的”张亚特看到我这种表情,原本发怒的脸上先是闪过一丝不自然的表情,紧ู接着转为厌恶,扭过头,用英文对哈里先生说道:“我和这家的客服部ຖ的徐经理及副总东森先生都很熟的,回去后我马上给他们打电话,请他们再派几位资深的策划ฐ人重新规划我们的推广方案,我看今天我们今天还是先回去好了,您看呢?”

也许他认为我听不懂,或许是根本不在乎ๆ我的反应,话说得非常无理,这样的客户也实在是不多见,我虽然自认养气的功夫可以,但也被他的这番话着实气到了。*โ*โ*小人哪儿都有,看来东森和徐曼莉所谓的下了不少功夫的,就是这个家伙了,真是物以类聚啊。

哈里先生听完张亚特的话,微微点了点头,熄๠了雪茄放进口袋,推开椅子站起来。这样很好,快走,省得惹老子生气,我在心里说,也随之站了起来,

张亚特在前,接着是瑞丝,哈里先生走在最后面,出乎ๆ我的意料的是,走了几步后,哈里先生停下来转头看了看我,并微微点了点头。

我虽然有些迷惑,但也不能不给他面子,于是同样也๣以点头致意。

回到自己的办公区,我知道,我的麻烦快要来了,不出所料,下午四点左ุ右,王欢,东森的新一任秘书来叫我,说东森要我到他的办公室去,我点头对她说我知道了。东森换秘书的频๗率之高令人咋舌,对他这种超级色狼型的人来说倒不是什么เ新鲜事儿,我反而有点同情这个ฐ女孩,不知道她能在这个位置上做多久。

敲门,听到เein,我推开门走进东森的办公室。

看到เ我进来,东森腾地从那ว张巨大办公桌后面的豪华皮椅上站起来,瞪着眼睛,半握拳的手“笃笃笃”敲打着办公桌“你怎么搞的?嗯?叫你别搞砸了别搞砸了,你还是给我搞砸了。你知道这个案子如果接不下来公司会有多少损失吗?你能承担这个责任吗?嗯?”尖锐的声音,竟震得我的耳膜嗡嗡作响。

我知道是这个结果,以前已经有过多次了,如果提案成功,那功劳是他的,因为ฦ他是总监嘛ใ,把关指导,画龙点睛;如果不成功,那ว铁定就是你个人的原因,就等着挨批吧。也正是因为这个,曾经和我一同供事于世纪畅想的几个ฐ非常有才华的广告策划人,在东森来了之ใ后,被他气走逼走挤走了。现在公司人才可以说是青黄不接,不然,像方宁这样的刚ธ大学毕业的小女孩无论如何也不能坐在这个部ຖ门里的,策划人得是在方方面面都有所涉猎的全才,没有实际经验根本玩不转。