巴菲特九岁的时候，和好朋友拉塞尔最常做的事，就是在家附近的加油站中，数着饮料机旁้边垃圾桶的瓶盖数量。这可不是一个无聊的举动，而是简单的市场调查，他们想知道这里面橘子汁的数量有多少?可乐和无酒精饮料又有多少?接着，两个ฐ小男孩会把这些瓶盖放到巴๒菲特家的地下室，成堆收集起来。他们最终想知道的是：哪一种品牌销售量最大?谁的生意最红火?
为了应对最近气候暖化，大家干脆把小型电å风扇放在帽子里；日本甚至在工人必戴的安全帽里加上通风系统。
那么，我在这里告诉大家，其实它是一家产品开发和制造公司。
可是藉由这个ฐ转变，不但节省了“3m”的产品上架费，还吸引不少原本和生活用品关系不紧密的新兴网络族群。最重要的是，他们能准确掌握终端消เ费者的信息，不像以前公司还要印刷็回函、等顾ุ客寄送回函、花时间人力处理数据……这种网络营销方式不仅省下数十万的成本，还能ม做到真正的顾ุ客管理和更好的服务。尤其透过第一手的电å子调查数据，产品管理也做得更精确。
但是事实是，广告只是广告，而且，任何广告，尤其是电å视广告，成本都相当高，这些成本最后还是要转嫁到这些投资人身上。
事实上，巴菲特从来不买也不建议买；企业透过银行首度公开发行的未上市股票)。因为，银行本身进货的成本，可能ม就已经是这家企业实际的净资产或价值。
这就是穷人的陋习之一，大家总是既羡慕又嫉妒别人得到的，却从不反思自己和那些“幸运的人”有哪些想法和行为不一样。
他们并不会执着在一定要看到“钱”，而是这笔钱怎么样才能发挥最大的效益，并让这个效益长久持续。在他们的眼中，资产不只是钞票而已，其他像prada包、古董、房地产、股票债券、专业技能，甚至是一趟文明古国之旅，其背后的价值或增值力，都比钞票更高。
当然，在这之前，我们必须ี要先对投资方向有共识：
我发现主要有三个重点：
富人其实都是懂得自我调适的高手，举一个最常见的例子：大部ຖ分申请破产的人，都是拥有不少身价的人。而且这些富人之ใ所以能够申请破产，有部分原因就是因为他们有钱。
原来，在台湾如果要申请破产，债务人必须先拿出一笔钱当做“破产资金”，让破产前的债权人可以分配受偿。
哈佛商学院教授杰弗里·琼斯ั(geoffreyjones)แ，在接受《哈佛商业评论》(haທrvardbusinessreview)专访时提到เ：“大家都认为全球化会让更多地方都能创造财富……尤其现阶段知识和资本正跨越国界ศ流动，更能ม够散播财富。但是实际结果却正好相反，知识和财富反而比一九一四年以前的世界ศ更集中，没有大家想象的那么เ‘扁平’。”
最明显的例子是，就算在全世界最落后穷困的国家、地区，或是历史上最差的时机，也有站在高峰的富人。而世界经济大国待处理的贫富不均问题，比任何国家都来得更急迫。
小时候我听到这个故事，总是陪着父亲一起骂那ว个ฐ奸商；但是我现在再想到这个故事时，反而会叫父亲好好感谢他。
“手机响一声”的贬值效应
我觉得有一则童话故事，很能表达我想陈述的意思：
这个人很高兴地离开，但是他走出庙门时，一不小心跌倒在地，地上刚好有一枝稻草，他就把稻草捡起来。
在目前信息随手拈来的社会中，见微知著的本事人人都办得到，关键只在于你能不能“随时”见微而已。有钱人的印钞法则第二条：不要盲从。&ุ)曾经说过一个ฐ寓言故事：
只见这个人扎好马步站好后，朝里头的人大喊：“地狱发现石油了!”
山姆想了想：“没关系，你还是把那头死驴给我吧!”
“有谁会要一头死驴?你怎么เ办到的?”
很多投资之ใ所以会失败，都是因为投资人被扩充价值所吸引、迷惑，忽略了如果核心价值无法负担扩充价值，整个表象就会崩塌。
证券分析之父班杰明·葛拉汉有句名言说：“对于表象和暂时性因素过分重视，就是投资界的幻象和克星。”这也是为什么市场总是测不准的因素之一，你永远没办法摆脱外头表象的影响，准确得知你所买的东西，内容物和包装上的照ั片是不是一模一样。富人当然也可能买到表里不一的产品，投资那ว些核心价值负担不起扩充价值的公司，可是当表象崩塌后，才是穷人和富人真正的致富分歧点。
因为，穷人做这些投资，都是因为ฦ扩充价值看起来很诱人；富人做这些投资，则是因为他们相信终有一天，这些标的的核心价值，必然能撑起扩充价值。
换句话说，当穷人发现自己投资的标的价值流失时，只会急着放手，富人却
会急着投资更多；而一旦ຆ富人发现标的支撑力逐渐消เ失，就会趁热放手，偏偏穷人还是顶着一头热去接手。像前面提到的川普和格里芬，就是最好的例子。
扩充价值大于核心价值是必然的，你要评估的是，它的扩充价值是否扩充过度?
因为当扩充幅度愈大，不确定性就会愈大，除非你对它的基本面很有把握，否则就不该轻易下手；相反地，如果你对它有信心，那么，当它崩盘的时候，你的致富机会就在眼前，等着你去掌握它。
致富黑盒子——投资要找对地方
有一位商人要到เ阿拉伯地区做生意，等他到了当地，发现那里居然没有大蒜，于是他就把自己身上带着的两袋大蒜送给当地人，还教他们怎么种植。那些人没想到世界上居然有这么เ美味的东西，所以不但用最热情的方式款待他，临别的时候还送给他两袋金子当谢礼。这位商人回来后，把他的经历告诉自己的朋友，朋友听完后既ຂ羡慕又心动，决定如法炮制一番，他向这位商人多方打听后，知道当地也没有葱，于是他就带着葱出发了。和第一位商人一样，他把葱送给了当地人，也得到相同热情的款待。然后，在为这位商人送行的时候，当地人一致认为用金子远不能表达他们对远道而来贵客的感激之情，经过再三研讨，决定赠给这位朋友他们最喜爱的东西——两袋大蒜。
同样一项ำ投资，不一定会得到相同的结果，重点在于你是否在对的时间点出现。
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